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Le 22 immutabili leggi del marketing |
 Il mercato cambia, i budget promozionali si fanno sempre più risicati, tenere il passo della concorrenza è un’impresa ai limiti dell’impossibile. Eppure, aumentare la propria competitività è possibile. Come? Sfruttando la forza del marketing.
Gli autori hanno studiato per oltre trent’anni le strategie delle grandi aziende – da Bmw a Coca Cola, da Apple a McDonald’s – per verificare che cosa funziona e che cosa è invece inefficace. Le conclusioni le traggono in un agile volumetto che presenta, in forma sintetica ma significativa, le 22 leggi del marketing. Sempreverdi e sempre valide.
Qualche esempio? “Meglio essere i primi che i migliori”: gli anticipatori conquistano il cuore dei clienti. “Il marketing non è una battaglia di prodotti, ma di percezioni”: più dei fatti oggettivi contano le sensazioni che sai trasmettere. “Bisogna rinunciare a qualcosa per ottenere qualcosa”: la legge del sacrificio insegna che non si può offrire tutto a tutti, ma occorre operare delle scelte (anche dolorose).
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