 White space, spazio bianco, in gergo economico indica un terreno fertile, adatto a creare business innovativi e conquistare nuovi clienti. Ma è anche uno spazio privo di confini, da riempire con contenuti e messaggi originali. Oggi che la comunicazione tradizionale non funziona (quasi) più bisogna infatti inventarsi nuove strategie per raggiungere e fidelizzare i clienti. Questo libro – patinato, ricco di illustrazioni e case history – racconta proprio le nuove traiettorie della comunicazione moderna. Dal Web (illuminante la trattazione della copywriter Rosanna Orlando) al punto vendita (ben illustrato dallo strategic planner Ivan Ciaburri). Dai media tradizionali a quelli più inconsueti. Efficaci e brillanti nel coordinamento e nella stesura di alcune parti le due lecturer della Bocconi Arianna Brioschi e Anna Uslenghi.
Un libro fondamentale, questo, per chi vuole guardare (e comunicare) oltre.
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