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Mettersi in proprio con una t-shirt |
 Offre l’opportunità di guadagnare grazie alla propria creatività e di scrivere slogan capaci di alimentare lo spirito di appartenenza o il proprio pensiero. Le strade vincenti già percorse sono diverse e incoraggianti: c’è chi ha puntato sul campanilismo di città e quartieri, chi su espressioni dialettali uniche e irripetibili, chi su un logo particolarmente azzeccato i cui colori hanno incontrato il favore del mercato e persino chi ha escogitato frasi ironiche su temi attuali e scottanti come quello del fumo («Il fumo uccide. Io ho smesso di leggere»).
Ma tanti sono ancora gli spazi aperti e le opportunità per crearsi un’attività di successo, rivolta a particolari nicchie di consumatori disponibili ad acquistare un capo di abbigliamento che costa poco e si regala volentieri, anche perché può essere personalizzato.
Raccolte le informazioni e analizzando a tavolino il business, in maniera approfondita e senza lasciarsi trascinare dall’entusiasmo di chi vuole intraprendere nel comparto, si scopre che non c’è un solo mercato. Ma più mercati, dove è possibile entrare con attività diverse e con investimenti più o meno onerosi. Si va dal proporre alle aziende le magliette come strumento di comunicazione fino all’ideazione, alla realizzazione e alla distribuzione di t-shirt in proprio.
Indipendentemente dalle proprie disponibilità economiche e, quindi, dal tipo di attività scelta, chi vuole entrare in questo business deve riflettere sui punti di forza e di debolezza di un’iniziativa che, oltre alla creatività, richiede molta concretezza e altrettanta capacità imprenditoriale. Non basta produrre magliette che incontrino il favore del mercato. Occorre anche saperle distribuire e soprattutto venderle. Un’operazione che non è frutto di sola creatività, ma di conoscenze e competenze da acquisire con la pratica e approfonditi studi di marketing.
di Lucia Botta
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. L'articolo è pubblicato su Millionaire di gennaio 2007
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