Si è da poco concluso il Salone del Franchising 2023, un evento che ha riportato il calore e l’energia degli incontri dal vivo a Milano dopo l’empasse pandemico. Tra pacche sulle spalle e strette di mano, il Salone ha segnato un ritorno alla normalità per il settore, con un buon flusso di pubblico, costituito prevalentemente da addetti ai lavori.
Numeri positivi e crescita sostenuta: Il mercato del franchising mostra segni di una crescita robusta, come conferma il rapporto Nomisma Assofranchising. Nel 2022, il giro d’affari ha sfiorato i 31 miliardi di euro, con un incremento del 7,1%. Il panorama è composto da 954 reti attive e più di 61mila punti vendita che impiegano oltre 252mila persone. Si evidenziano incrementi significativi per la Grande Distribuzione Organizzata (GDO) e la ristorazione, mentre l’abbigliamento ha registrato una flessione autunnale, anche se per il 2023 si prevede un fatturato globale in linea con quello dell’anno precedente.
Ottimismo e speranza nel futuro: Oltre un quarto degli intervistati nel rapporto Nomisma Assofranchising nutre speranza e fiducia nel futuro del settore, un segnale di ottimismo che non può essere trascurato.
Dalle grandi dimissioni alle nuove imprese: L’eco della Great Resignation sta spingendo molti a valutare il franchising come opportunità di avviare una nuova impresa, affiancati dall’esperienza e dal supporto dell’affiliante. Contemporaneamente, il comparto continua a offrire migliaia di posti di lavoro, comprese posizioni manageriali.
Nuovi clienti, nuove offerte: Il cambiamento demografico dell’Italia porta con sé nuove sfide. L’industria del franchising sta rispondendo con offerte e strategie di marketing ad hoc, aumentando la multicanalità e ponendo enfasi sull’esperienza sensoriale nei punti vendita.
Centri commerciali, alleati strategici: L’evoluzione dei centri commerciali li vede passare da semplici contenitori immobiliari a partner attivi di GDO, brand e retailer, franchisor e franchisee inclusi, per offrire servizi innovativi al cliente, anche online.
Rivoluzione nelle stazioni di servizio: Le pompe di benzina si trasformano in veri e propri centri commerciali, grazie a partnership strategiche con alcuni brand.
Cellulari e multiservizi: I negozi di telefonia si evolvono in centri multiservizi, proponendo assicurazioni, energia e database utili ad altri brand.
Grande distribuzione e franchising: La partnership con colossi del settore consente di presidiare il territorio attraverso negozi di prossimità, un’opportunità da non sottovalutare.
Riparare anziché sostituire: Una tendenza sostenibile è rappresentata dalle reti che rigenerano computer, cellulari e notebook, in cerca di nuovi affiliati.
Attenzione alla sostenibilità: Tutte le reti mostrano orgoglio per il loro impegno verso la sostenibilità, un valore sempre più centrale nelle strategie aziendali.
Il “vizio” di aprire in franchising: Un fenomeno interessante è l’apertura di più negozi da parte di singoli franchisee, sia con uno stesso brand (Multiunit franchisee) che con insegne diverse (Multiunit e multi brand operator). Un approccio che amplifica significativamente il business.
In conclusione, il Salone del Franchising di Milano 2023 ha offerto una panoramica vivace e ottimistica di un settore in continua evoluzione, pronto a rispondere alle sfide di un mercato dinamico e a una società in trasformazione.
