Il mondo delle fiere riparte. L’andamento del 2022 ha superato le aspettative, nonostante le avversità degli ultimi anni. Partecipare a una fiera per un’azienda è sempre stato il modo migliore per farsi conoscere. Nel mondo digitale è ancora così? Le fiere virtuali soppianteranno gli eventi in presenza? No, l’esperienza virtuale non sostituirà il mondo reale, come la musica nei canali digitali non ha sostituito i concerti dal vivo, sempre più affollati. Una fiera è il luogo ideale per lanciare prodotti e vederli fisicamente, generare nuovi contatti e presidiare i clienti storici, rafforzare la notorietà, e raccogliere informazioni riservate.
«Una fiera internazionale per ogni settore ci sarà ancora, anche se molto costosa. Le fiere locali sopravvivranno se si trasformeranno in eventi aperti anche ai consumatori. In aumento sono anche gli eventi privati delle grandi aziende, che da un lato ampliano l’audience, dall’altro abbattono i costi e fanno da anteprima per clienti e consumatori», afferma Davide Rossetti, amministratore delegato di Sidi e consigliere di Assosport, che ha analizzato proprio i trend delle fiere. Vediamo quindi quali sono sono le nuove caratteristiche e cosa offre di nuovo il mercato.
Enfasi sensoriale
L’esperienza sensoriale già viva e piena sarà più immersiva e coinvolgente, attraverso l‘uso di tecnologie come la realtà virtuale e aumentata. Non si sostituisce l’esperienza reale (contatti umani compresi), ma aumenta l’impatto emotivo.
Attenzione alla sostenibilità
La consapevolezza dell’impatto ambientale delle attività spinge all’adozione di pratiche più sostenibili. Siamo ancora agli inizi, è una grande frontiera di cambiamento per il futuro.
Maggiore personalizzazione
Si cerca di offrire esperienze più personalizzate, attraverso l‘utilizzo di tecnologie come l’analisi dei dati e l‘intelligenza artificiale. Il valore dell’unicità è crescente e ogni espositore ha bisogno di distinguersi.
Più tecnologia digitale
Piattaforme online per la registrazione, la pianificazione degli incontri e la condivisione di contenuti.
Networking e matchmaking
Molte fiere si concentrano sulla creazione di reti tra partecipanti ed espositori e di connessioni commerciali. Per esempio, organizzando incontri tematici. Come già avviene al MIPCOM di Cannes, appuntamento dedicato all’audiovisivo.
Focus sulle nicchie emergenti
Le fiere si specializzano su settori specifici, consentendo contenuti più personalizzati e pertinenti nonché opportunità di networking.
Gli eventi in presenza non saranno soppiantati da quelli virtuali. Ma la nuova offerta integrerà comunque tecnologia, esperienze multisensoriali, scelte sostenibili
