Lego: una grande impresa

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Lego

90 anni e non li dimostra. Anzi, è sempre più forte.

 

Stiamo parlando di LEGO che, mattoncino dopo mattoncino, ha chiuso il primo semestre con un bel +17% rispetto allo stesso periodo del 2021, grazie a una forte domanda. Le vendite al consumo sono cresciute del 13%, nettamente in anticipo rispetto all’industria dei giocattoli, contribuendo alla crescita della quota di mercato globale.

Il Ceo del gruppo LEGO, Niels B. Christiansen, ha dichiarato: «Siamo partiti alla grande nel 2022 e siamo molto soddisfatti delle nostre prestazioni, che sono state superiori alle aspettative dopo un 2021 eccezionale. Nonostante le incertezze globali, abbiamo continuato a fornire vendite ai consumatori più elevate e raddoppiare. In tutto il mondo, abbiamo celebrato il nostro 90° anniversario e siamo grati che dopo quasi un secolo il gioco LEGO rimanga rilevante e continui a ispirare famiglie e bambini».

 

 

Una grande accelerazione sul mercato

 

La forte crescita dei ricavi e il flusso di cassa libero hanno consentito a LEGO Group di accelerare significativamente le iniziative strategiche e di compensare l’inflazione dei costi su materie prime, energia e trasporto, mantenendo stabile l’utile operativo a 10 miliardi di euro.

Nella prima metà del 2022, il gruppo si è concentrato sull’espansione della capacità di produzione e sulla creazione di livelli di inventario più sani, aumentando al contempo la produttività dopo un lungo periodo di tassi di crescita eccezionali e la capacità massima nel 2021. A causa di questi investimenti accelerati, il flusso di cassa libero è stato di 3,8 DKK miliardi, rispetto a 5,8 miliardi di corone danesi nello stesso periodo dell’anno scorso. L’utile netto è rimasto solido a 6,2 miliardi di corone danesi, eguagliando lo straordinario risultato dello stesso periodo dell’anno scorso.

Christiansen ha dichiarato: «Per la seconda metà del 2022, continuiamo a vedere una forte domanda per i nostri prodotti. A lungo termine ci aspettiamo che la crescita della linea superiore si normalizzi a livelli più sostenibili. Continueremo inoltre a reinvestire nella nostra attività e ad accelerare iniziative come l’innovazione dei prodotti, la digitalizzazione, la capacità produttiva, la nostra rete di vendita al dettaglio e la sostenibilità per mantenere lo slancio e fornire una crescita sostenibile a lungo termine. Questi investimenti significativi ci posizioneranno bene in futuro per portare l’apprendimento attraverso il gioco a più bambini in tutto il mondo».

Durante i primi sei mesi del 2022, le vendite al consumo sono cresciute in tutti i gruppi di mercato, con performance particolarmente forti nelle Americhe, nell’Europa occidentale e nell’Asia del Pacifico. Quest’anno poi il portfolio è il più grande mai registrato e si rivolge a costruttori di ogni livello ed età, con prodotti che interessano arte, design, automobili, musica, sport ed esplorazione dello spazio.

 

 

Nuovi negozi

 

Altro punto a favore per l’azienda sono i 66 nuovi negozi LEGO, 46 dei quali in Cina, per un totale di negozi a livello globale di 833. L’azienda ha anche rafforzato le capacità di e-commerce sulle piattaforme online proprie e dei suoi partner.

LEGO si unisce poi a Epic Games per unire le forze e creare esperienze digitali divertenti e sicure per i bambini del metaverso e ispirate dalle infinite possibilità del mattoncino LEGO.

E per rimanere in tema digitale, a giugno il gruppo ha aperto ufficialmente un ufficio digitale a Copenaghen, facendo crescere il team digitale globale di quasi il 40% nei primi sei mesi del 2022. In un periodo di tre anni, si impegna a triplicare le dimensioni a 1.800 colleghi a livello globale, rafforzando al contempo e-commerce, aggiornamento dell’infrastruttura digitale e guida di una trasformazione digitale a livello aziendale.

 

 

Sostenibilità

 

Nella seconda metà del 2022, Gruppo LEGO inizierà a utilizzare imballaggi a base di carta in scatole LEGO in Europa. Entro la fine del 2025 infatti, vogliono realizzare gli imballaggi con materiali di provenienza sostenibile.

A giugno, la società ha annunciato l’intenzione di aprire la sua seconda fabbrica a emissioni zero in Virginia, negli Stati Uniti, oltre alla fabbrica annunciata in Vietnam alla fine dello scorso anno. Il fabbisogno energetico di entrambi i siti sarà compensato dall’energia proveniente da fonti rinnovabili in loco.

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