Amazon è la società con il maggiore valore economico, ma è Ferrari il marchio più forte del mondo. La casa automobilistica di Maranello conquista il titolo nella classifica di Brand Finance che valuta i 500 più grandi marchi del pianeta. Non vale di più, ma il suo marchio è più forte.
Nella Brand Finance Global 500 presentata in occasione del World Economic Forum di Davos, il Cavallino Rampante ha un rating di AAA+ e un punteggio di 94,8, superiori a quelli di altri marchi forti come McDonald’s, Rolex e Coca Cola, presenti nella top 10.
«In qualità di primo produttore al mondo di auto di lusso, Ferrari ha un livello di riconoscimento indiscusso per design e innovazione, il logo è il simbolo perfetto della forza e della vitalità del brand che ha recentemente pianificato nuovi modelli ed è in grado di estendersi al di fuori del settore auto» dice David Haigh, Ceo di Brand Finance.
La valutazione positiva su Ferrari è legata a diversi parametri: reputazione, sentiment e fedeltà del consumatore, identità visiva, presenza online, soddisfazione dei lavoratori, investimenti, performance. Maranello ha pianificato investimenti per la produzione di 15 nuovi modelli. Anche le vendite in crescita incidono: a maggio 2018 la società aveva già venduto tutta la produzione dell’anno e parte di quella del 2019.
La Top 10 Strongest Brands prosegue con Sberbank (93,1), Deloitte (91,2), WeChat (90,4), McDonald’s (90,3), Intel (90,3), Rolex (90), Neutrogena (89,9), Coca Cola (89,9), Pwc (89,8).
Ecco invece le aziende per valore economico: Amazon, Apple, Google, Microsoft e Samsung dominano la classifica confermando il peso del settore tech. Nella top 10 ci sono anche Facebook (7), due aziende di telecomunicazioni (AT&T, Verizon) e due banche (ICBC, China Construction Bank).
