Mulino Bianco sul podio
Un recente studio condotto da CPS GfK (scaricabile qui), in collaborazione con Kantar Worldpanel, ha svelato quali sono i marchi di beni di largo consumo più scelti dagli italiani (e nel mondo). Il Brand Footprint Europe Report 2024 ha analizzato i dati di consumo di milioni di famiglie in tutta Europa, fornendo un quadro dettagliato delle preferenze dei consumatori e delle dinamiche di mercato.
I campioni italiani
In Italia, il podio è occupato da Mulino Bianco, seguito da Kinder e Coca-Cola. Questi tre colossi dell’industria alimentare hanno saputo conquistare la fiducia dei consumatori italiani grazie a una combinazione di fattori quali tradizione, qualità e capacità di adattarsi ai gusti e alle esigenze di un pubblico sempre più esigente.
Ma quali sono i criteri che hanno portato a questa classifica?
CPS GfK ha utilizzato l’indicatore dei Consumer Reach Points per misurare la forza di un marchio. Questo indicatore tiene conto di tre fattori chiave:
- Penetrazione: La percentuale di famiglie che acquista un determinato marchio.
- Frequenza d’acquisto: La frequenza con cui i consumatori acquistano un determinato prodotto.
- Popolazione: La dimensione della popolazione di riferimento.
Un successo che va oltre i confini nazionali
Mentre Mulino Bianco si conferma il re indiscusso dei biscotti in Italia, a livello europeo il panorama è più variegato. Brand come Nutella e Danone dominano in molti paesi, mentre altri marchi locali riescono a conquistare quote di mercato significative nei rispettivi mercati nazionali.
Le tendenze emergenti
Lo studio di CPS GfK ha evidenziato alcune tendenze interessanti nel comportamento dei consumatori:
- Ritorno alla tradizione: I consumatori mostrano una crescente preferenza per i prodotti tradizionali e locali.
- Attenzione alla salute: La preoccupazione per la salute e il benessere spinge i consumatori a scegliere prodotti più sani e naturali.
- Sostenibilità: La sostenibilità ambientale e sociale è diventata un criterio di scelta sempre più importante per i consumatori.
Il Brand Footprint Europe Report 2024 ci offre uno spaccato interessante sulle preferenze dei consumatori europei. In Italia, Mulino Bianco si conferma un punto di riferimento, ma il panorama è in continua evoluzione. Per le aziende sarà fondamentale saper interpretare i segnali del mercato e adattarsi alle nuove esigenze dei consumatori.
