Guardare il mondo in maniera diversa. Trasformare gli oggetti e le situazioni più naturali in maniera creativa per comunicare un messaggio. Questa è la mission di chi intende realizzare campagne di marketing online che siano virali.
In Nuova Zelanda, l’agenzia M&C Saatchi ha pensato bene di realizzare questa serie di pubblicità per lanciare una nuova linea di prodotti di Viagra, noto farmaco assunto per combattere l’impotenza. Come ha fatto? Ha trasformato il mondo in materassi, per invogliare coloro che guardano a cogliere l’occasione di seguire i propri istinti. Ecco qualche esempio.
Anche se un po’ datato (la campagna risale al gennaio 2011), quello di Viagra è un esempio di come i messaggi promozionali particolari possano diventare virali: perché colpiscono, perché emozionano, perché divertono. Ma quali sono le regole del marketing virale? Partiamo subito col dire che una regola fissa non esiste: ogni brand ha un proprio bacino d’utenza e questo pubblico può rispondere in maniera molto diversa agli stimoli.
I punti fissi emersi dall’intervista (leggila qui) con Giuseppe Costanza, esperto di questo tipo di comunicazione, sono:
– Catturare l’attenzione degli utenti in base ai loro interessi e passioni (e al loro linguaggio);
– Essere fortemente innovativi, pensare “out of the box”, fuori dal coro;
– Incuriosire, colpire, emozionare i propri clienti.
Questo è solo un esempio di come riuscire a colpire nel segno, con una campagna marketing non convenzionale, ma le possibilità sono infinite e il web è il canale giusto per diffondere questo tipo di messaggio.
Per la segnalazione di questa campagna pubblicitaria, ringraziamo Volta Marketing, società di comunicazione
http://www.facebook.com/voltamarketing
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Redazione
