Dall’Ariston alle filiere nazionali (pubblicità, turismo, cultura): 252 milioni di impatto economico e oltre 1.300 posti di lavoro attivati
È una macchina economica che genera valore lungo tutta la catena produttiva. La 76ª edizione del Festival di Sanremo – che prevede cinque serate di musica e spettacolo, con 30 artisti in gara e una sezione dedicata alle 4 nuove proposte – conferma di essere molto più di una gara canora: l’impatto economico complessivo del 2026 ha superato infatti i 250 milioni di euro, in leggera crescita rispetto all’anno precedente.
Il dato – emerso da uno studio EY – rafforza il ruolo della kermesse come uno degli appuntamenti più rilevanti per l’economia culturale italiana. Non solo intrattenimento, ma un evento capace di generare circa 96 milioni di euro di impatto sul PIL nazionale e di attivare oltre 1.300 posti di lavoro. «Rispetto all’anno scorso – commenta Mario Rocco, valuation, modelling and economics leader di EY Italia – il valore dell’evento risulta lievemente superiore, attestandosi a 252 milioni di euro in linea con l’aumento della raccolta pubblicitaria, confermando l’importanza degli investimenti nell’industria musicale e negli eventi artistici di questa dimensione».
Il risultato è frutto di un sistema articolato: all’impatto diretto dell’organizzazione si sommano quelli indiretti e indotti che attraversano le catene di fornitura e la domanda generata sul territorio. Produzione televisiva e musicale, servizi tecnici, sicurezza, logistica, hospitality, consulenza e comunicazione compongono una filiera ampia che coinvolge imprese e professionisti in tutta Italia.
Spettatori, sponsor e pubblicità
Determinante è anche l’effetto città. La spesa giornaliera del singolo spettatore si aggira intorno ai 500 euro, considerando trasporti, pernottamenti, ristorazione e altre spese. Durante le cinque serate l’Ariston ha registrato circa il 90% dei posti occupati, con ricadute significative su ospitalità e servizi. L’attività di spettatori e professionisti presenti a Sanremo genera da sola decine di milioni di euro di valore della produzione e centinaia di occupati.
A trainare ulteriormente l’edizione 2026 è la raccolta pubblicitaria: le spese di sponsor e advertising hanno raggiunto i 70 milioni di euro, in crescita rispetto all’anno precedente. Sanremo si conferma così uno dei pochi eventi capaci di concentrare attenzione nazionale e investimenti in un arco temporale ristretto, con effetti rilevanti lungo la filiera della comunicazione e dei servizi collegati.
Il Festival si afferma quindi non solo come fenomeno culturale, ma come asset economico misurabile. Un evento che trasforma visibilità e storytelling in valore concreto per il territorio e per il Paese. La musica emoziona, ma quando funziona così crea anche crescita.
Photo cover: Villlamania (Licenza CC BY 3.0, via Wikimedia Commons)
