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USA: influencer e creator scendono in strada per difendere il loro business su TikTok

Di
Redazione Millionaire.it
25 Aprile 2024

Negli Stati Uniti , i creatori di contenuti su TikTok si sono opposti a una legge firmata mercoledì dal presidente Joe Biden, che costringerebbe ByteDance, la società madre cinese, a vendere la piattaforma a un’azienda statunitense o a rischiare il blocco. Se ByteDance non venderà TikTok, l’app potrebbe essere bandita negli Stati Uniti fra pochi mesi.

I legislatori sostengono che TikTok sia una minaccia alla sicurezza nazionale degli Stati Uniti.

“TikTok permette alle piccole imprese e ai creatori di trovare il loro pubblico all’interno della community” ha dichiarato ai microfoni di CBNC Ophelia Nichols, conosciuta sull’app come “shoelover99”. “Dà a tutti la possibilità di poter mantenere la propria famiglia in un modo che probabilmente prima non era possibile. Ha cambiato la vita di molte persone.”

Nichols è una dei tanti creatori e influencer online il cui sostentamento è stato improvvisamente messo a rischio. Nichols, che vive in Alabama, ha oltre 12,5 milioni di follower su TikTok, un’app che utilizza per creare contenuti di lifestyle e per sfoggiare il suo marcato accento. I suoi post possono raggiungere milioni di visualizzazioni, e la maggior parte dei suoi guadagni derivano da partnership promozionali con brand.

Tuttavia, a causa delle recenti azioni legislative a Washington, D.C., Nichols non sa cosa le riserva il futuro.

Il bando di TikTok potrebbe comunque richiedere anni

Un ban potrebbe richiedere anni, in quanto TikTok ha promesso di impugnarlo in tribunale. Nel frattempo, però, c’è molta incertezza.

Secondo uno studio di Oxford Economics commissionato da TikTok, le piccole e medie imprese che hanno utilizzato TikTok nel 2023 hanno sostenuto 224.000 posti di lavoro. Queste aziende hanno generato quasi 15 miliardi di dollari di fatturato e hanno contribuito al Prodotto Interno Lordo degli Stati Uniti per 24,2 miliardi di dollari nel 2023.

Ricorso al Primo Emendamento

Nichols si è unita ad altri creatori di TikTok per recarsi a Capitol Hill per opporsi a un potenziale divieto. Voleva esprimere la sua contrarietà e spiegare ai legislatori come gestisce la sua attività utilizzando l’app. Nichols ha affermato che TikTok non le ha chiesto di unirsi alla protesta.

“Ci state privando dei nostri diritti del Primo Emendamento” ha dichiarato Nichols. “La gente non capisce. Questa è una community. È una famiglia. Qualunque cosa vi piaccia o che vi faccia sorridere, troverete qualcun altro sull’app che condivide la vostra passione.”

Ma il 47% concorda con il divieto (o la vendita)

Secondo il sondaggio CNBC All-America Economic Survey di marzo, quasi la metà (47%) dei partecipanti ha sostenuto un divieto o una vendita, mentre solo poco più del 30% si è opposto a un divieto.

Su TikTok stesso, ci sono oltre 585.000 post contro il divieto, principalmente video con gli hashtag #KeepTikTok e #SaveTikTok. Molte testimonianze sottolineano il ruolo significativo di TikTok nel fornire intrattenimento online, mentre altre implorano la conservazione della piattaforma attuale, sostenendo che è fondamentale per il loro sostentamento.

… E ByteDance fa lobbying 

Lo sforzo deriva dalla strategia di marketing da 7 milioni di dollari di ByteDance per mobilitare l’opposizione americana contro il divieto. Le tattiche spaziavano da video di testimonianze commoventi con protagonista l’amministratore delegato di TikTok, Shou Zi Chew, a banner in-app che incoraggiavano gli utenti a chiamare il proprio senatore.

Dopo la firma della legge da parte di Biden mercoledì, TikTok ha definito la misura incostituzionale e ha dichiarato che avrebbe impugnato la legge in tribunale.

“Riteniamo che i fatti e la legge siano chiaramente dalla nostra parte, e alla fine prevarremo”, ha dichiarato la società in un post su TikTok. “Questo divieto devasterebbe sette milioni di aziende e ridurrebbe al silenzio 170 milioni di americani”.

I legislatori sostengono da tempo che TikTok sia una minaccia alla sicurezza nazionale degli Stati Uniti, affermando che il governo cinese potrebbe utilizzare i dati dell’app per spiare gli utenti americani.

Le preoccupazioni dei creatori di contenuti:

Oltre ai timori per la perdita del loro pubblico e dei loro guadagni, i creatori di TikTok hanno espresso diverse preoccupazioni specifiche per il potenziale divieto:

– Mancanza di alternative: Molti creatori hanno faticato a trovare un pubblico simile su altre piattaforme. L’algoritmo di TikTok, secondo loro, facilita la scoperta dei loro contenuti da parte di un pubblico più ampio.

– Disparità di monetizzazione: Le piattaforme concorrenti, come YouTube e Instagram, offrono modelli di monetizzazione meno redditizi per i video di breve durata, che rappresentano il formato principale su TikTok.

– Impatto sproporzionato sui piccoli creatori: I creatori con un seguito più piccolo potrebbero essere i più colpiti dal divieto, avendo meno risorse per diversificare le loro piattaforme o adattarsi a nuove strategie di monetizzazione.

– Censura e libertà di espressione: Alcuni creatori temono che il divieto possa essere un precedente per la censura di contenuti online ritenuti sgraditi dal governo.

 

Il futuro incerto di TikTok

Nonostante la firma della legge da parte del presidente Biden, il destino di TikTok negli Stati Uniti rimane incerto. La società ha promesso di impugnare la legge in tribunale, e il processo potrebbe richiedere anni. Nel frattempo, i creatori di contenuti si trovano ad affrontare un’ansia significativa per il loro futuro professionale e la loro libertà di espressione.

Il potenziale divieto di TikTok negli Stati Uniti solleva questioni complesse che riguardano la sicurezza nazionale, la libertà di espressione, il ruolo delle piattaforme social media e il futuro del lavoro digitale. La decisione finale avrà un impatto significativo su milioni di utenti, creatori di contenuti e aziende negli Stati Uniti e in tutto il mondo.

 

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