YouTube sta discutendo con le case discografiche per ottenere le licenze delle loro canzoni per strumenti di intelligenza artificiale in grado di replicare la musica di artisti famosi.
Secondo quanto riferito da tre fonti vicine alla società, il sito di video di proprietà di Google necessita dei contenuti delle case discografiche per addestrare legalmente i generatori di canzoni basati sull’IA, in vista del lancio di nuovi strumenti entro la fine dell’anno.
L’azienda ha recentemente offerto ingenti somme forfettarie alle major – Sony, Warner e Universal – per convincere più artisti a consentire l’utilizzo della loro musica nell’addestramento del software di intelligenza artificiale. Tuttavia, molti artisti rimangono fortemente contrari alla generazione di musica tramite IA, temendo che possa sminuire il valore del loro lavoro. Qualsiasi tentativo da parte di un’etichetta di costringere le proprie star a partecipare a un simile schema sarebbe estremamente controverso.
“L’industria sta lottando con questo problema. Tecnicamente le società detengono i diritti d’autore, ma dobbiamo riflettere su come comportarci”, ha affermato un dirigente di una grande società musicale.
Lo scorso anno YouTube ha iniziato a testare uno strumento di intelligenza artificiale generativa che consente alle persone di creare brevi clip musicali inserendo un testo. Il prodotto, inizialmente chiamato “Dream Track”, è stato progettato per imitare il sound e i testi di cantanti famosi. Ma solo 10 artisti hanno accettato di partecipare alla fase di test, tra cui Charli XCX, Troye Sivan e John Legend, e Dream Track è stato messo a disposizione solo di un piccolo gruppo di creatori.
Secondo due delle fonti, YouTube vorrebbe far iscrivere “decine” di artisti per lanciare quest’anno un nuovo generatore di canzoni basato sull’IA. YouTube ha dichiarato: “Non stiamo cercando di espandere Dream Track, ma siamo in trattativa con le etichette per altri esperimenti”.
La ricerca di nuovi accordi da parte di YouTube avviene in un momento in cui le società di intelligenza artificiale come OpenAI stanno stipulando accordi di licenza con i gruppi media per addestrare modelli di linguaggio avanzati, i sistemi che alimentano prodotti di intelligenza artificiale come il chatbot ChatGPT. Secondo indiscrezioni, alcuni di questi accordi valgono decine di milioni di dollari per le società media.
Gli accordi in fase di negoziazione nel settore musicale sarebbero diversi. Non si tratterebbe di licenze globali, ma piuttosto applicate a un gruppo selezionato di artisti, secondo le persone informate sulle discussioni. Spetterebbe alle etichette incoraggiare i propri artisti a partecipare ai nuovi progetti. Ciò significa che gli importi finali che YouTube potrebbe essere disposta a pagare alle etichette sono a questo punto indeterminati.
Gli accordi sarebbero più simili ai pagamenti una tantum delle società di social media come Meta o Snap ai gruppi di intrattenimento per l’accesso alla loro musica, piuttosto che agli accordi basati sulle royalty che le etichette hanno con Spotify o Apple, hanno riferito queste fonti.
Il nuovo strumento di intelligenza artificiale di YouTube, che probabilmente non avrà il marchio Dream Track, potrebbe far parte della piattaforma YouTube Shorts, che compete con TikTok. Le trattative sono in corso e le condizioni dell’accordo potrebbero ancora cambiare, hanno riferito le fonti.
L’ultima mossa di YouTube arriva mentre le principali case discografiche hanno intentato causa lunedì scorso contro due startup di intelligenza artificiale, Suno e Udio, che, secondo le accuse, utilizzano illegalmente registrazioni protette da copyright per addestrare i loro modelli di intelligenza artificiale. Un gruppo dell’industria musicale chiede “fino a 150.000 dollari per opera violata”, secondo gli atti del procedimento.
Dopo aver affrontato la minaccia di estinzione a seguito dell’ascesa di Napster negli anni 2000, le società musicali stanno cercando di anticipare le tecnologie dirompenti. Le etichette sono desiderose di essere coinvolte in prodotti con licenza che utilizzano l’IA per creare canzoni utilizzando i loro diritti d’autore musicali – e farsi pagare per questo.
Le major discografiche si dividono
Sony Music, che non ha partecipato alla prima fase dell’esperimento di intelligenza artificiale di YouTube, è in trattativa con il gruppo tecnologico per mettere a disposizione parte della sua musica per i nuovi strumenti, ha detto una persona a conoscenza della questione. Warner e Universal, i cui artisti hanno partecipato alla fase di test, sono anche in trattative con YouTube per espandere il prodotto, stando alle stesse fonti.
Tuttavia, ad aprile, più di 200 musicisti, tra cui Billie Eilish e l’erede di Frank Sinatra, hanno firmato una lettera aperta. “Se non controllata, l’IA innescherà una corsa al ribasso che degraderà il valore del nostro lavoro e ci impedirà di essere equamente compensati per esso”, si legge nella lettera.
YouTube guarda al futuro
YouTube ha aggiunto: “Stiamo sempre testando nuove idee e imparando dai nostri esperimenti; è una parte importante del nostro processo di innovazione. Continueremo su questa strada con l’IA e la musica mentre costruiamo per il futuro”.
Le discussioni tra YouTube e le case discografiche evidenziano le sfide e le opportunità poste dall’intelligenza artificiale nel settore musicale. Da un lato, l’IA offre nuovi strumenti creativi e potenziali flussi di entrate. Dall’altro, solleva preoccupazioni sul copyright, sull’equo compenso degli artisti e sul futuro della musica stessa.
L’esito di queste trattative potrebbe avere un impatto significativo sul modo in cui la musica viene creata, distribuita e consumata negli anni a venire.
